O Mercado Livre marca território no maior festival de publicidade do mundo. A empresa lança espaço exclusivo para conectar anunciantes e agências da América Latina em Cannes.
O Cannes Lions se consolida, ano após ano, como um dos principais pontos de encontro da indústria global de marketing, publicidade e tecnologia. Na edição de 2026, que ocorre de 22 a 26 de junho, o festival recebe um reforço latino-americano: o LATAM Club, iniciativa do Mercado Ads, unidade de publicidade digital do Mercado Livre.
De acordo com a companhia, o espaço foi concebido para intensificar as conexões entre anunciantes, agências e lideranças da região. Localizado na Croisette, principal avenida de Cannes, o hub contará com duas salas dedicadas a reuniões individuais, um estúdio de micropodcast e áreas destinadas ao networking. A expectativa é de que aproximadamente 100 encontros de negócios aconteçam ali ao longo da semana.
O movimento ocorre em meio a um período de forte expansão do braço publicitário do Mercado Livre. Dados divulgados pela empresa indicam que a receita do Mercado Ads avançou 73% no primeiro trimestre de 2026 em comparação com igual período de 2025, ritmo quatro vezes superior ao desempenho médio do mercado regional no ano passado.
Durante o festival, a companhia pretende ressaltar o crescimento do retail media — modelo que integra comunicação de marca e conversão de vendas dentro dos ambientes de comércio eletrônico. A mensuração de resultados, apoiada no uso intensivo de dados, figura entre os temas centrais das discussões programadas.
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“O LATAM Club é uma oportunidade para ampliar a presença da América Latina em uma das principais conversas da indústria global e fortalecer o diálogo entre anunciantes, agências e plataformas que atuam na região”, afirma Sean Summers, EVP de Retail Media & CMO do Mercado Livre.
A agenda inclui encontros voltados a executivos de marketing de diferentes países. Entre os destaques, estão o CMO Breakfast oficial do Cannes Lions e uma sessão com Jim Stengel, ex-CMO global da Procter & Gamble e apresentador do podcast CMO Moves, que compartilhará experiências sobre liderança, construção de marcas e estratégias de crescimento.
O hub latino também receberá ações de relacionamento com a participação dos pilotos de Fórmula 1 Franco Colapinto e Gabriel Bortoleto, reforçando a interseção entre esporte, negócios e publicidade.
“Hoje é possível acompanhar de forma mais precisa a jornada do consumidor e entender como diferentes pontos de contato contribuem para uma venda. Esse será um dos temas das discussões que teremos durante a semana em Cannes”, observa Jesús Moreno Sosa, SVP do Mercado Ads.
Além das atividades no LATAM Club, Sean Summers integra o júri da recém-criada categoria Creative Brand Lions, destinada a reconhecer marcas que aplicam criatividade de modo consistente em suas estratégias de negócio. A participação evidencia o peso crescente de lideranças latino-americanas nos debates sobre o futuro da comunicação e da publicidade internacional.
Com programação que mescla conteúdo, networking e experiências, o LATAM Club funcionará como um ponto de encontro estratégico para profissionais que buscam compreender tendências e fechar parcerias em um mercado cada vez mais orientado por dados e desempenho.
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